DEPEST of de DESTEP analyse?

De DESTEP-analyse soms gekscherend ook DE PEST-analyse genoemd is een externe analyse om de markt in kaart te brengen. Hiermee worden niet de concurrenten in kaart gebracht, maar de markt waar potentiële afnemers toe behoren. De DESTEP analyse is een instrument dat ingezet wordt marco niveau.
DESTEP wordt gebruikt om de Demografische, Ecologische, Sociaal/Culturele, Technologische, Economische en Politiek/juridische factoren in kaart te brengen.
De DESTEP-analyse kan op marketing/strategisch niveau ingezet worden om een goed beeld te verkrijgen van de afnemersmarkt.

Vijfkrachtenmodel van Porter

Aan de hand van het vijfkrachtenmodel van Porter kan een bedrijfstak worden geanalyseerd.
Vanuit vijf invalshoeken wordt de bedrijfstak belicht, wat resulteert in een conclusie met betrekking tot de aantrekkelijkheid van de markt. Deze aantrekkelijkheid wordt voor een groot deel beïnvloed door de machtsverhoudingen en intensiteit van de concurrentie.

Door gebruik te maken van het vijfkrachtenmodel van Porter wordt een duidelijk beeld verkregen van de markt waarin een bedrijf opereert. De concurrenten, nieuwe toetreders en vervangende producten worden hierin beschreven, daarnaast zal de invloed van de afnemers en leveranciers uitvoerig besproken worden.

SWOT - Analyse

Alle marketingplannen beginnen bij een interne en een externe analyse, op basis van de uitkomsten van de interne en externe analyse wordt een confrontatiematrix opgebouwd.
Een confrontatiematrix dient op zijn beurt weer als fundering voor een marketingstrategie.
In deze blog wordt de SWOT analyse behandeld.