Ieder bedrijf wil jaar op jaar groeien, er mag eens een jaar tussen zitten waarop een bedrijf 'stil staat' maar doorgaans wil een bedrijf zich continue blijven door ontwikkelen. Wanneer een bedrijf zich niet verder ontwikkelt zal deze langzaam ten onder gaan, concurrerende bedrijven ontwikkelen immers wel door hierdoor zal de achterstand op de concurrent steeds groter worden. Het gevolg van deze ontwikkeling is dat de marktpositie steeds een stukje verder zal slinken. Om toch te kunnen groeien dient er vastgehouden te worden aan een marketingstrategie. Eén van de middelen om tot een gedegen strategie te komen is de groeistrategie van Ansoff. Hierover zal in dit artikel verder ingegaan worden.
